天猫双十一成绩来了，最终交易额为5403亿元!相比去年增长8.5%;京东为3491亿元，相比去年增长28.6%;拼多多未公布双十一成绩。

值得一提的是，今年天猫双十一从10月20日20:00开启预售，比去年提前了4小时，共历时22天4小时。今年也是天猫由“光棍节”1天抢购，改为“双节棍”两波售卖的第二年。

一、双十一当天各时段成绩

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。开售之一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

据不完全统计，开售首小时，天猫超2600个品牌的成交额超过去年全天。

物流时效方面，据菜鸟方面此前发布的数据，今年天猫双11送达10亿快递时间比去年提前了17个小时。其中，双11之一天，仅18个小时全国就有372城收到当日快递，远超去年337城。

京东从11月10日20时正式开售，比天猫早4小时。截至11日10时08分07秒，京东平台交易额突破3000亿元;11日14时09分，交易额超3114亿元，远超去年总销售额;11日14时，京东双十一超4万个商家销售额同比增长200%。

据星图数据的统计结果，11日0时-6时，全网总销售额中，天猫占比68.22%，京东占比19.95%，拼多多占比4.37%，前6小时天猫大比例领先;当天前10个小时，天猫占比64.65%，京东22.21%，京东与天猫的差距在缩小;前14个小时，京东占比进一步增大，达到25.16%，天猫此时占比59.63%;前19个小时，京东占比提高到26.9%，天猫占比59.08%，拼多多占比6.57%。

问及不对外公布实时数据的原因，天猫副总裁吹雪回应，在天猫的长期战略中，商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：之一是增长的质量，双十一只是周期里的体现;第二是更关注长期社会价值，比如绿色公益等。

拼多多往年也表达过类似的观点，拼多多相关负责人表示，之所以没有将“双11数据”对外披露，是因为比起数字，拼多多更在意消费者的购物体验。“公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

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