加强金融教育宣传，提高市民金融素养，是保护金融消费者权益的重要防线，也是预防金融风险的关键一环。

  为深入践行金融工作政治性、人民性，切实提升消费者金融素养和风险防范能力，近年来，农行北京分行积极响应号召，广泛开展金融教育宣传。通过线上及线下多渠道、多形式开展金融知识普及与消费者权益保护宣传，为提升公众金融素养，增强消费者风险防范意识，助力构建和谐、安全、健康的金融环境添砖加瓦。

  “农情守护·金融集市”奏响宣传周知识普及强音

  为进一步增强市民的风险防范意识和能力，农行北京分行于近日启动“保障金融权益，助力美好生活”主题宣传周活动。该行打破了传统单一、单向的宣传模式，创新采用“集市化”“场景化”的宣传思路，将金融知识有机融入市民日常生活场景，打造了独具特色的“农情守护·金融集市”。

  这一形式不仅增强了宣传的趣味性和吸引力，更让市民在轻松、愉悦的氛围中自然而然地掌握实用金融技能，真正实现了“在生活中学习、在参与中防护、在互动中提升”的宣传效果。

  宣传周期间，农行北京分行创新推出“假如文物会消保”互动游戏，借助文物形象生动解读金融术语，让晦涩的知识变得通俗易懂、趣味盎然。“猜猜我是谁”“听文物讲消保”等环节，不仅吸引众多市民驻足参与，也实现了文化传播与金融教育的有机融合。

  与此同时，农行北京分行还将宣传触角延伸至乡村和校园。该行辖内顺义支行、门头沟支行走进乡镇大集，用接地气的语言讲解人民币防伪、存款保险等知识，提升农村居民的识骗防诈能力。该行辖内昌平支行、丰台支行则针对大学生和中学生群体，设计“边玩边学”互动游戏，将防范非法校园贷、理性借贷等主题融入热门游戏环节，帮助青少年在轻松氛围中认清风险、树立正确的金融观念。

  此外，农行北京朝东支行走进团结湖公园“丰收邻里节”金融集市活动现场，通过“反诈丰收大闯关”形式，把金融课堂搬到居民身边，强化群众对个人信息保护、理性投资等方面的认知，真正实现金融知识“入脑入心”。

  创新“消保+”模式 拓展多元融合宣教新路径

  为持续提升金融教育宣传的广度与深度，农行北京分行积极探索多元化、融合化宣教新路径，创新推出“消保+”模式，有效打通金融知识普及“最后一公里”。

  今年以来，该行已累计开展各类宣教活动3000余场，通过“消保+”多维融合，将金融知识嵌入不同场景，实现宣传教育从“单向输出”向“双向互动”、从“传统宣讲”向“生态融合”转变。

  在“消保+党建”模式中，通过与街道社区党组织结对共建，在为困难群众送去生活关怀的同时，更将实用的金融防骗知识、“养老钱袋子”守护技巧等贴心服务送上门，切实发挥党员先锋在基层金融治理中的带动作用。“消保+服贸”则借助中国国际服务贸易交易会等重要展会平台，设立互动咨询区，通过趣味游戏传递数币反诈、信息安全等知识，使高端展会现场同时成为普惠金融的生动课堂。

  此外，“消保+绿色”聚焦乡村生态与可持续发展，将金融服务与乡村生产、非遗文化深度融合，该行走进北京密云、怀柔等地，让金融知识在田园场景中生根发芽；“消保+养老”则以养老社区为重点，以传统文化、互动体验增强长者防诈免疫力。而“消保+教育”则持续开展“小小银行家”、校园金融课堂等活动，致力财商培育，并在高考期间设置“助考加油站”，为广大考生家庭提供暖心服务与金融提示，传递农行温度。

  这一系列“消保+”创新实践，标志着农行北京分行在构建多元化、场景化、人文化的金融教育生态方面取得的积极成效，逐步形成全社会共同参与、多维覆盖的消费者权益保护新格局。

  未来，农行北京分行将继续坚守“金融为民”的初心，不断探索宣教新形式、新载体，推动消费者权益保护工作走向深处、落到实处，为首都金融业的稳健发展持续注入温度与智慧。

关键词：