随着全民健身理念深入人心，广州市民的体育消费热情持续高涨。今年的8月8日，是我国第16个“全民健身日”。记者当天走访市场发现，当前羽毛球等球类运动表现火热。

而运动热度的持续攀升，也带动相关器材销售增幅显著。数据显示，羽毛球与乒乓球及其配套装备销售额今年以来增长明显，成为轻量化健身的热门选择。这一现象的背后，既有社交属性的强力驱动，也与企业团建需求的井喷密切相关。此外，“旅行+健身”也成为消费新潮流。除热门赛事外，徒步、骑行、爬山、室内滑雪、漂流、皮划艇、桨板、帆船等体育运动相关的旅游产品备受游客青睐。

社交属性与企业团建双重驱动羽毛球等球类成“全民运动”

8月8日午间，记者来到迪卡侬猎德店注意到，即便是工作日，也有不少市民前来采购球拍、泳衣和山地车等运动器材，其中不乏正在放暑假的学生群体。

“整体来看，不管是全民健身的热门项目还是小众有趣的运动项目都在带动消费热情，8月以来，骑行、跑步、羽毛球运动都很热门”，迪卡侬广州健身运动经理潘颖告诉记者，特别是运动小器材的表现亮眼，比如弹力带和毽子的销售表现翻倍。球类运动中，羽毛球表现火热，今年截至目前羽毛球品类的销售额整体已经增长将近五成，其中羽毛球销售额增幅超过了八成。此外，乒乓球用品的销量也提升了大约三成。羽毛球、乒乓球等球类运动为何备受欢迎？记者了解到，原来由于这些球类运动的社交属性较强，因此在社交平台上得到较好的流量支持，也成为了不少公司集体组织联谊团建的热门选项。

据潘颖观察，广州市民现在更倾向选择性价比高的健身房与健身方式。“随着全运会带动全民运动热潮，轻量化、灵活多样的健身形式预计将更受欢迎。比如骑行、跑步、羽毛球等活动受到欢迎。我们还经常组织如城市游骑、荧光夜跑等俱乐部活动，以及‘减重大挑战’等趣味激励机制，满足不同类型的健身需求。”

“近年来，乒乓球的热度持续升高，我们发现越来越多年轻人也爱上了乒乓球。双鱼的乒乓球台、乒乓球、发球机等产品也一直受到市场热捧。”双鱼体育品牌运营经理杨学峰认为，当前健身呈现了多样化的个性需求，首先是场景以及项目多元化，居家、户外、体旅等场景都能轻松打造出运动空间，随时随地就能运动。其次大家开始追求心灵疗愈，懂得从“身材管理”延展到“情绪管理”。“所以当下的健身，既是健康投资，同时更是情绪出口、社交与身份认同。可以说，健身已经成了一种生活方式”，杨学峰表示。

值得一提的是，8月8日活动当天，迪卡侬、双鱼等品牌还将“运动体验”和“消费激励”结合起来，在天河体育中心“全民健身日”迪卡侬现场展位。活动现场的射箭互动体验区迎来了不少市民游客前来体验，轻松安全的活动向所有年龄段市民开放，现场不仅有专人指导，而且还为所有参与者都准备了小礼品。

运动鞋服及户外水具等相关装备线上销量增长明显

此外记者注意到，更多消费者买运动装备时不再等快递，而是选择“闪购下单，30分钟到家”。特别是进入暑期后，户外运动热潮带动相关商品持续热销。美团闪购数据显示，6月以来，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比去年增长超过200%，游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品销量同比去年增长超过1倍。

8月8日，唯品会数据显示，今年6月以来，广州地区的运动T恤、运动裤、运动裙、跑步鞋、登山鞋、骑行服、溯溪鞋等运动健身服饰的销量同比均有明显增长，户外水具、冲浪/潜水装备、哑铃等运动健身相关装备的销量也有双位数以上的增长。此外，作为日常健康管理的必备品，蛋白粉受到健身爱好者的青睐。今年6月以来，广州地区的蛋白粉销量同比有10%以上的增长。

放眼广东，今年6月以来，广东地区的运动T恤、运动裤、运动裙、跑步鞋、登山鞋、骑行服、溯溪鞋等运动健身服饰的销量同比均有明显增长，夏日热门的户外水具、游泳圈、浮袖等商品销量也有双位数以上的增长。此外，曾经属于小众爱好的冲浪和潜水运动，如今已成为热门潮流，带动相关装备销量同比增长超过60%。

“跟着赛事去旅行”成为今年暑期旅游市场的一大亮点

此外，作为一种积极的健康生活方式，运动健身被越来越多人推崇和热爱，“旅行+健身”也成为消费新潮流。除热门赛事外，徒步、骑行、爬山、室内滑雪、漂流、皮划艇、桨板、帆船等体育运动相关的旅游产品备受游客青睐。

记者了解到，“跟着赛事去旅行”方面，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事的轮番上阵，吸引了众多球迷及游客的关注，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。各目的地围绕赛事推出一系列文旅促消费活动，吸引外地游客纷至沓来，并以丰富多元的旅游产品与优惠措施，成功延长了游客的驻足时长，有力地拉动了餐饮、住宿、购物等多个领域的消费，为当地文旅市场注入了新的活力。

消费提醒：运动前要做好热身，选购器材要把“产品安全”放到第一位

市民在选购运动装备时应该注意哪些细节？“我们建议大家在选购器材前，先了解自己的运动需求，根据目前的运动水平选择质量好、有完善售后服务的产品。尤其是力量训练装备，要量力而行，运动前一定要做好热身，避免受伤。”潘颖提醒道，消费者运动后可以配合拉伸放松附件，帮助身体恢复、放松。

此外，杨学峰也给出提醒，市面上的器材琳琅满目，还是要把“产品安全”放到第一位。建议在挑选产品时，要留意产品是否有“标准认证”，产品结构是否有锐角、夹手，还有产品说明书上表述的最大承重、受力警示等提示事项。

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