“今天早上九点就来了，一口气买了五件。”市民邓 *** 准备一天待在这里“扫货”。时值年末的广州白马服装市场(下称“白马市场”)内人头攒动。这里再也不是过去乱哄哄的批发市场，一系列中高端服装品牌、设计师最新款在时尚潮流的商贸集聚区里，通过展贸形式、网红带货直播等形式，吸引着国内外大量客户。

今年，白马市场迎来开业27年来的第三轮转型升级，从平台展贸化、品质国际化、推广 *** 化、服务产业化四方面打造新业态、发展现代服务业，正成为广州转型升级示范市场，勇立潮头践行着广州打造九项重点工作的部署。

背景资料

作为全国首个室内批发市场，白马市场曾进行两轮升级，主要整治交通、物流、仓储、安全生产等方面。今年越秀区专业市场的转型升级侧重强化时尚文化产业的引领作用，重点进行“四个化”的提升，即平台展贸化、品质国际化、推广 *** 化、服务产业化。

白马市场目前共有商铺900多间，产品远销全国及海外70多个国家和地区，2017-2019年年均租金收入约3.7亿元，年均向国家上缴税收1亿多元。

白马市场1000家商户在白马网上展厅展示，网站日均IP流量突破1万，日均PV流量超过10万;白马实现订阅号、服务号双号运行，粉丝数突破50万。

经营环境变

13年超1.5亿元升级硬件

小档口蜕变成时尚商铺

LED天幕、试衣间、既能发布新产品又能举办时尚SHOW，还能大快朵颐的新型餐饮业态……“让消费者走进白马市场就像进入艺术园区一样。”如今的白马市场完全颠覆了人们过去对流花商圈及批发市场的认知，已成为全新的快时尚潮流特区，营商环境、业态布局、商贸定位脱胎换骨，一个个档口变身为风格迥异的展览厅。“商品更好看了而且还是组货陈列，我们拿货都是整套拿。”批发商刘 *** 表示。

雷鸣服饰有限公司区域经理朱丽所在的商铺入驻白马市场近10年，曾经三四十平方米的档口拓展成90多平方米。“以前店铺大部分面积拿来做仓库，展示区域很小，现在展示区扩大了，店里还进行了个性化装修。”朱丽介绍道。

记者看到，白马市场一楼的11和12通道改造成流花商圈极具吸引力的快时尚潮流特区。首层设有多功能厅，可用来发布新产品，也可以举办活动，同时也是场内的餐厅。即使非周末时间，市场内也是熙熙攘攘。

“我们2005年开始转型，在业内首个响应 *** 号召转型升级，目前室内改造基本完成。”白马市场总经理陈宝洪还透露，自2006年开始，他们每年投入1000多万元升级市场硬件设施，13年来累计投入超过1.5亿元，力度和规模在国内同行中较为少有。在陈宝洪看来，硬件改造最能提升消费者体验。“现在消费者需求变化很大。我们花了8年对8个楼层的电力、电梯、空调、消防、电缆等进行全面更新，增加商业元素，丰富产品种类，优化租户结构，为品牌成长提供良好的营商环境。”

生意模式变

线上看版线下预订工厂发货

“以前大量现场、现金、现货式交易使得交通拥堵、库存周转难。”经历过混乱批发市场环境的朱丽深有体会，感受到了线上线下融合的新业态的优势。“上新款后网上发给客户，客户直接线下预订，工厂发货即可。”朱丽说，“有些客户会专门飞来看货，一定要在线下店里摸面料、看颜色、上身试穿。”如今，她所在公司通过参加广交会等展贸活动，产品销往国内的华南、华北等地区，甚至远销俄罗斯。这种展贸式交易正是当下白马市场转型升级后的主要交易方式。

不仅如此，不少商户从品牌 *** 转做原创品牌。满漫服装创始人姚洁伟告诉记者，其原创品牌从今年下半年运营至今，已积累超1600名忠实客户。“店里至少一周更新一次衣服款式，现共有400~500款衣服。”

目前，白马市场里大多数商铺都将目光投向了自主品牌的打造上。陈宝洪透露，经营品牌化是白马市场转型升级四大重点工作之一，保护一手货源，鼓励原创设计，帮助商标注册，推出“半步”原创设计师 *** 平台，“大概有70%~80%的服装产品都是原创设计”，形成了集“布料供给、设计研发、生产制造、批发零售”为一体的产业链 *** ，实现了由设计师向白马经营户、批发商向品牌商的转变。

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